|
2019年02月 汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告
继1月汽车产业报告之后，i-Report艾瑞普中国 近日监测的《2019年02月汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》，针对大众对其品牌、产品、车型的讨论，进行了分析。
一、资料来源：
论坛是目前汽车产业最大的声量来源，Top5的频道声量来自“百度贴吧_汽车、越野e族_导读_最新回复、香港讨论区_汽车交流、车质网_论坛、天涯论坛_汽车_汽车时代等频道，共计13763，占总口碑量77.7%。
二、产业分析：
1. 品牌
2.口碑排名第一者为Audi；排名第二者为Toyota；第三名为BMW 。前两位的口碑数均在2000左右，约为Top20品均口碑数的2.9倍。 3.口碑排名第一品牌Audi及第20品牌Infiniti，口碑量差距为1687笔，约是6.3倍之多，差距明显。
Audi 、Toyota、BMW占有38.6%的声量；前十名品牌则是拿下72.5%的产业声量；排名在十名之外的其他品牌声量占比为27.5%。
(X轴)：品牌口碑数 从气泡来看：
2. 系列
目前最热的三款车型：SUV；中型车；紧凑型车，占近3/4总声量，其中第一名SUV就占了超过总声量的1/3。其余车型的占比均在10%以下，微型车和皮卡受到的关注度很低，不到1%。
3. 产品
2.前五名的产品在口碑平均线以上：Audi-A6L、MG-ZS、Audi-A4L、BMW-X5、Mazda-M6。其中前两名Audi-A6L和MG-ZS口碑数表现突出，是平均水平的2.5倍左右。排名中段及下段的产品互相之间较为均衡。
前五名产品（Audi-A6L、MG-ZS、Audi-A4L、BMW-X5、Mazda-M6）占有超过2/5的总声量；其中除前两名的优势明显以外其余产品的声量相差不多。
品牌口碑与产品口碑相关性：所有品牌PBI（该品牌的产品总声量/品牌口碑数）均值（绿线）为27%，Audi、Honda的品牌和产品关联度最高，分别为48%和44%。Mazda、BMW处在平均线附近； Lexus、Buick 、 Ford、 Toyota、Land Rover、Ferrari则在平均线以下，其中Ferrari最低，产品口碑与品牌口碑的关联度仅为4%。
明星产品：Audi、 Toyota 、BMW、Honda、 Lexus，声量Top5的品牌明星产品（声量第一的产品）除了Audi以外，其余品牌的明星产品PBI在整体产品中并不突出。Toyota的明星产品和其品牌关联度极低，仅为3，可以说Toyota在二月份并未推出强势的明星产品。Mazda的关联度最高，达到19。其余明星产品和品牌的关联度相对均衡。
4.特性
消费者对于汽车行业的关心点主要集中在：商品特性与消费者需求。也就是产品本身品质与是否符合他们的预期需求。其次是消费者需求。
消费者最关心的关键词集中在：车型与动力方面，其次是内部空间、配置、售后服务等。
<1> 服务相关：
<2> 价格相关：
<3> 偏负评价：
<4> 偏正评价：
<5> 渠道相关：
<6> 商品特性：
<7> 消费需求：
<8> 营销相关：
本月Top50特性关键词中，与上月相比，涨幅最大的是：上牌、变速箱、车身、车型、动力、发动机、空间、内饰、自动、座椅，除了“上牌”属于服务以外，其他全部属于商品特性。并且车型、动力、发动机的涨幅最为明显，变速箱的涨幅也甚为可观，可见消费者越来越关心的还是车子本身。品牌中这几个趋势性的特性关键词的口碑数中“Audi”与“Toyota”占的比重较大。
_____________________________________________________
本數據報告之研究方法與框架 产业设定：汽车 品牌：本次报告一共覆盖87大汽车品牌。 搜寻频道：论坛类(575)、专栏类(1083)、新闻类(168)共计1828个来源频道。 产业热词：观察网友用字并依据搜寻结果排序。 时间：2019/02/01～2019/02/28 搜寻词汇：以品牌作为基础进行与关键词分析
|
1.Top20品牌口碑数为 14,134；Top20品牌平均口碑数为706.7。
1.Top20产品总口碑数为 2157；Top20产品平均口碑数为107.85。
“上牌”、“保养”、“维修”。其中“上牌”以784的声量排名总关键词第10位。
汽车行业的产品性价比整体偏向于较好一方，但也有不少声量出现在“不便宜”这一项。
前三名是“时尚”、“动感”、“强劲”。前两位为外观相关评价，第三位为动力方面评价，后续主要集中在：整体感觉、灵敏等。
“车型”、“动力”、“发动机”三项最高，说明目前汽车的讨论焦点依旧是外观与动力。后续主要集中在：配置、内部空间、外观。
前三位分别是：“年检”、“国产”、“进口”。汽车来源：日系、国产、进口、德系、二手车；车辆安全：年检、做工、碰撞；用车方便：“停车问题”；目前讨论量最大的汽车类型还是“家用车”。
目前主要营销为“试驾”；营销平台集中在：车展、微信；营销手段主要是：社交软件（微信为主）、优惠与折扣。