|
2019年04月 汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告
继3月汽车产业报告之后，i-Report艾瑞普中国 近日监测的《2019年04月汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》，针对大众对其品牌、产品、车型的讨论，进行了分析。
一、资料来源：
论坛是目前汽车产业最大的声量来源，在百度贴吧_汽车、越野e族_导读_最新回复、易车网_汽车论坛_地区论坛、香港讨论区_汽车交流、天涯论坛_汽车_汽车时代等频道，口碑量最为集中，共计37811，占总口碑量86.9%。
二、产业分析：
1. 品牌
1.Top20品牌口碑数为 42,527；Top20品牌平均口碑数为2126.35。 2.口碑排名第一者为Benz；排名第二者为Audi；第三名为BMW 。第一名的口碑数均在10000左右，约为Top20品均口碑数的4.5倍，第二名的口碑数则约为其一半。 3.口碑排名第一品牌Benz及第20品牌MG，口碑量差距为9066笔，约是15倍之多，差距巨大。
各品牌占比状况如图，前三名品牌占有46.4%的声量；前十名品牌则是拿下77.8%的产业声量；排名在十名之外的其他品牌声量占比为22.2%。本次除了第一名Benz以外并没有出现口碑量特别突出的品牌，第三四名名的声量占比较为接近，且均在10%左右。
从气泡来看： Benz声量在月有一个幅度客观的增长，覆盖频道也很广，这个增长使Benz的口碑数量远超其他品牌；Audi表现大体平稳，在中下旬有小幅度的口碑增长，覆盖频道较广。其他品牌则表现平平。
2. 系列
目前最热的三款车型：SUV；中型车；紧凑型车，占有近70%的总声量；其中第一名SUV就占了超过总声量的1/3。后六名车型的占比均在10%以下，其中轻客受到的关注度很低，不到1%。
3. 产品
2.前七名的产品在口碑平均线以上：BMW-3系、MG-ZS、Audi-A4L、Buick-GL8、Audi-A6L、BMW-5系、Audi-A4 。除了第一名BMW-3系口碑数表现尤为突出，其余产品互相之间较为均衡，第一名的口碑数是平均水平的4.5倍左右。
各品牌占比状况如图，前七名的产品在口碑平均线以上：BMW-3系、MG-ZS、Audi-A4L、Buick-GL8、Audi-A6L、BMW-5系、Audi-A4 。除了第一名BMW-3系口碑数表现尤为突出，其余产品互相之间较为均衡，均在10%以下，第一名的口碑数是平均水平的4.5倍左右。
品牌口碑与产品口碑相关性：所有品牌PBI（该品牌的产品总声量/品牌口碑数）均值（绿线）为 42 %：最高的是BMW，达到了77，提及品牌的时候大多数都会提到产品；接着是BYD、Audi和Cadillac；Honda处在平均线附近； Toyota、Porsche、 Lexus、Benz则在平均线以下，其中Benz最低，产品与品牌的关联度仅为6,也就是说提及品牌时几乎不会提及具体产品。
明星商品口碑數：品牌的TOP1產品口碑 Benz、Audi、BMW、Toyota、Porsche，声量Top5的品牌明星产品（声量第一的产品）除了BMW以外，其余品牌的明星产品PBI在整体产品中并不突出。Toyota和Benz的明星产品和其品牌关联度极低，分别为5和1，可以说这两个品牌在四月份并未推出强势的明星产品。BMW的关联度最高，达到45。
二、产业分析：
4. 特性
消费者最关心的关键词集中在：车型与动力方面，其次是内部空间、配置等。
<1> 服务相关：
<2> 价格相关：
<3> 偏负评价：
<4> 偏正评价：
正负平价比
1. 所有品牌评价比均值（绿线）为0.67，产业评价总体为正面，正面评价数为负面评价数的3倍。 2. Top10品牌中：Buick与Porsche保持100%正面评价；Lexus、BYD、Honda、Toyota在平均评价比以上；BMW、Benz在均值以下，但保持正面评价居多；Cadillac的正负评价数相等；Audi的负面评价要超过它的正面评价。
<5> 渠道相关：
<6> 商品特性：
<7> 消费需求：
<8> 营销相关：
_____________________________________________________
产业设定：汽车 品牌：本次报告一共覆盖87大汽车品牌。 搜寻频道：论坛类(575)、专栏类(1083)、新闻类(168)共计1828个来源频道。 产业热词：观察网友用字并依据搜寻结果排序。 时间：2019/04/01～2019/04/30 搜寻词汇：以品牌作为基础进行与关键词分析
|
明星产品：
消费者对于汽车行业的关心点主要集中在：商品特性与消费者需求。也就是产品本身品质与是否符合他们的预期需求。
“上牌”、“保养”、“维修”。其中“上牌”以392的声量排名总关键词第11位。
汽车行业的产品性价比整体偏向于较好一方，但也有不少声量出现在“太贵”这一项。
集中于车子有“异响”，其他主要是：内部空间、油耗、外观、舒适度方面。
前三名是“时尚”、“动感”、“澎湃”。前两位为外观相关评价，第三位为动力方面评价，后续主要集中在：整体感觉、外观、灵敏度等。
目前依旧是“4S店”、“厂家”的天下。。
“车型”、“动力”、“发动机”三项最高，说明目前汽车的讨论焦点依旧是外观与动力。后续主要集中在：配置、内部空间、外观。
前三位分别是：“年检”、“进口” 、 “国产” 。汽车来源：日系、国产、进口、二手车；车辆安全：年检、做工；用车方便：“停车问题”；目前讨论量最大的汽车类型还是“家用车”。
目前主要营销为“试驾”；营销平台集中在：车展、微信；营销手段主要是：优惠力度、双十一、爆款等。
本月Top50特性关键词中，与上月相比，涨幅最大的是：变速箱、车身、车型、动力、发动机、方向盘、空间、内饰、自动、座椅，全部属于商品特性。并且车型、动力、自动的涨幅最为明显，变速箱的涨幅也甚为可观，可见消费者越来越关心的还是车子本身的型号和配置。品牌中这几个趋势性的特性关键词的口碑数中“BMW”、“Audi”与“Toyota”占的比重较大。