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2019年05月 唇部彩妆产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告
彩妆是当今大红的产业，唇部彩妆又是其重中之重，i-Report艾瑞普中国 近日监测的《 2019年05月 唇部彩妆产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》，针对大众对各唇部美妆的品牌、产品的讨论，进行了分析。
一、资料来源：
 论坛是目前唇部彩妆产业最大的声量来源，在瑞丽女性网_论坛、百度贴吧_个护化妆、5号网_美容、新浪网_新浪时尚_美容、什么值得买_国内优惠等频道中，口碑量最为集中，共计2243，占总口碑量78.3%。
二、产业分析：
1. 品牌
 1.Top20品牌口碑数为2693；Top20品牌平均口碑数为134.65。
2.口碑排名第一者为Chanel；排名第二者为Dior；第三名为Giorgio Armani。其中第一名的口碑数远超其他品牌，达到1395，剩余品牌口碑数均在两百及以下。
 Chanel、Dior、Giorgio Armani前三名品牌占有66.5%的声量；前十名品牌则是拿下90.3%的产业声量；排名在十名之外的其他品牌声量占比为9.7%。第一名品牌占比超过1/2,，声量远超其他品牌。
 (X轴)：品牌口碑数
(Y轴)：日期
气泡高度：口碑数
气泡大小：覆盖的频道数
从气泡来看：
Chanel在月初和上旬有一个声量沸点，但覆盖频道数不多。月中也有一个明显的口碑增长，且频道覆盖数较多，其余时间口碑量表现较为平稳；其余品牌表现平平。
2. 产品
 1.Top20产品总口碑数为 174；Top20产品平均口碑数为8.7。
2.前四名的产品在口碑平均线以上：Dior-变色唇膏、Dior-烈艳蓝金唇膏、Chanel-可可小姐炫光唇膏、Hera-魅惑丰彩亮闪唇膏。
 前五名产品（Dior-变色唇膏、Dior-烈艳蓝金唇膏、Chanel-可可小姐炫光唇膏、Hera-魅惑丰彩亮闪唇膏、Maybelline-绝色持久唇膏）占有约1/2的总声量；前三名的口碑量差距不大。
 品牌口碑与产品口碑相关性：所有品牌PBI（该品牌的产品总声量/品牌口碑数）均值（绿线）为8%，品牌与产品关联度相对最高的是Dior，达到了28；紧随其后的是YSL；Givenchy、Lancome、Loreal Paris的关联度达到了均值以上；Mac、Tom Ford、Estee Lauder、Giorgio Armani的品牌关联度为都很低，也就是说提到其品牌的时候不会提起产品。
 明星产品：
明星商品口碑数：品牌的TOP1产品口碑
明星商品PBI=明星商品口碑数/品牌口碑数
Chanel、Dior、Giorgio Armani、TomFord、YSL，声量Top5的品牌明星产品（声量第一的产品）除了Dior的明星产品拥有相对较高的口碑量以外，其余均不突出，可以说这四大品牌中没有最近热门的产品，尤其是Tom Ford和Mac，明星产品的关联度为0。
3.特性
 消费者对于唇部彩妆行业的关心点主要集中在：营销和消费者需求。也就是说消费者会受到营销影响选择来自己需要的产品。
消费者最关心的关键词集中在：质地”、“色号”、“滋润”，可见现在在讨论唇部彩妆时，质地、保湿力度和颜色都很重要。
<1> 服务相关：
“试用”、“柜姐”、“客服”。其中试用以绝对优势占据服务提及次数的榜首，可见试用是最受关注的服务。
<2> 价格相关：
 唇部彩妆行业的产品性价比整体偏向于较好一方。
<3> 偏负评价：
 集中于唇部彩妆有“油腻”、“拔干”“过敏”的现象，其他主要是：质地、持久度、效果、敏感方面等。
<4> 偏正评价：
 “时尚”、 “持久”和“好看”，可见唇部彩妆产业中色号的美观度和持久性是最受关注的方面。
正负评价比
 1. 所有品牌评价比均值（绿线）
2. Top10品牌中：Chanel、Lancome保持100%正面评价；紧随其后的是Dior、Mac、YSL；Guerlain、TomFord、Shiseido、Giorgio Armani、Loreal Paris的正负评价相等。
<5> 渠道相关：
 Top3“官网“、”专柜”、“天猫”，；后续主要集中在第三方美妆平台和综合店。
<6> 商品特性：
 “质地”、“色号”、 “哑光”三项最高，说明目前唇部彩妆的讨论焦点是质地和上色效果。
<7> 消费需求：
 “滋润”、“自然”、“夏天”。唇部彩妆的质地在于：“滋润”、“自然”；效果在于“显色”、“清新”、“自然” ；产地来自：“韩国”。
<8> 营销相关：
 目前主要营销渠道：“网络营销”、“微博”和“网红”；营销手段：“优惠“、”包邮”、“红包”、“爆款”、“明星产品”等。
 本月Top50特性关键词中，与上月相比，涨幅最大的是：持久、时尚、光泽、色号、哑光、质地、健康、夏天、滋润、自然。品牌中这几个趋势性的特性关键词的口碑数中“TomFord”和“Estee Lauder”占的比重较大。
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产业设定：唇部彩妆
品牌：本次报告一共覆盖106大唇部彩妆品牌。
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时间：2019/05/01～2019/05/31
搜寻词汇：以品牌作为基础进行与关键词分析
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