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2019年03月 汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告
继2月汽车产业报告之后，i-Report艾瑞普中国 近日监测的《2019年03月汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》，针对大众对其品牌、产品、车型的讨论，进行了分析。
一、资料来源： 
论坛是目前汽车产业最大的声量来源，在“百度”的“百度贴吧_汽车”、“越野e族”的“越野e族_导读_最新回复”中，口碑量最为集中，共计15513，占总口碑量52.5%。
二、产业分析：
1. 品牌
2.口碑排名第一者为Audi ；排名第二者为Toyota；第三名为BMW 。前两位的口碑数均在3000左右，为Top20品均口碑数的2.5倍。 3.口碑排名第一品牌Audi及第20品牌Chevrolet，口碑量差距为2658笔，约是6倍之多。
Audi、Toyota、BMW前三名品牌占有35.1%%的声量；前十名品牌则是拿下70.0%的产业声量；排名在十名之外的其他品牌声量占比为30.0%。
(X轴)：品牌口碑数 从气泡来看：
2. 系列
目前最热的三款车型：SUV；中型车；紧凑型车。占约3/4总声量；第一名SUV占总声量的1/3.微型车和皮卡、轻客受到的关注度很低，不到1%。
3. 产品
1.Top20产品总口碑数为 4859；Top20产品平均口碑数为242.95。 2.前五名的产品在口碑平均线以上：MG-ZS、Audi-A6L、Buick-GL8、Roewe-Ei5、Audi-A5。排名中段及下段的产品互相之间较为均衡。
前五名产品（MG-ZS、Audi-A6L、Buick-GL8、Roewe-Ei5、Audi-A5 ）占有约1/5的总声量；其中除第一名MG-ZS优势明显以外其余产品的声量相差不多。
品牌口碑与产品口碑相关性：所有品牌PBI（该品牌的产品总声量/品牌口碑数）均值（绿线）为34%，Roewe的品牌和产品关联度最高，为66%。其次Honda、Audi也达到了50%以上。 Mazda、 Porsche、BMW、Buick处在平均线34%附近； BYD、 Ford、 Toyota则在平均线以下，其中Toyota最低，产品与品牌的关联度仅为9% 。
明星产品：前五名无特别突出的明星产品。Toyota的明星产品和其品牌关联度极低，仅为3，可以说Toyota在三月份并未推出强势的明星产品。其余明星产品和品牌的关联度相对均衡。
4.特性：
消费者对于汽车行业的关心点主要集中在：商品特性与消费者需求。也就是产品本身品质与是否符合他们的预期需求。其次是偏正评价。
消费者最关心的关键词集中在：车型与动力方面，其次是内部空间、配置、售后服务等。
<1> 服务相关：
<2> 价格相关：
<3> 偏负评价：
<4> 偏正评价：
<5> 渠道相关：
<6> 商品特性：
<7> 消费需求：
<8> 营销相关：
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产业设定：汽车 品牌：本次报告一共覆盖87大汽车品牌。 搜寻频道：论坛类(575)、专栏类(1083)、新闻类(168)共计1828个来源频道。 产业热词：观察网友用字并依据搜寻结果排序。 时间：2019/03/01～2019/03/31 搜寻词汇：以品牌作为基础进行与关键词分析
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1.Top20品牌口碑数为 24,191；Top20品牌平均口碑数为1209.55。
“上牌”、“保养”、“维修”。其中“上牌”以1265的声量排名总关键词第11位。
汽车行业的产品性价比整体偏向于较好一方。
集中于车子有“异响”，其他主要是：内部空间、油耗、外观、舒适度方面。
前三名是“时尚”、“动感”、“科技感”，都是外观相关评价。后续主要集中在：动力、灵敏等。
目前依旧是“4S店”、“厂家”的天下。
“车型”、“动力”、“发动机”三项最高，说明目前汽车的讨论焦点依旧是外观与动力。后续主要集中在：配置、内部空间、外观。
前三位分别是：
目前主要营销为“试驾”；营销平台集中在：车展、微信；营销手段主要是：社交软件（微信为主）、优惠与折扣。
本月Top50特性关键词中，与上月相比，涨幅最大的是：涨幅最大的是： 变速箱、车身、车型、动力、发动机、空间、内饰、自动、座椅、国产，全部属于商品特性，可见消费者越来越关心的还是车子本身。品牌中这几个趋势性的特性关键词的口碑数中“Audi”与““Toyota” 占的比重较大。