中国市场舆情洞察报告-面霜产品品牌分析

 

数据監測期间：2018年3月01日～2018年3月31日

 

2018年，中国美妆市场预估规模将超过8000亿。对于这一庞大的消费市场，i-Report艾瑞普中国 近日监测的《2018年中国市场舆情洞察报告-面霜产品》，針對品牌與產品討論，挖掘了一些有趣的分析数据。

 

 

 

 

I . 从品牌提及度的产品来源国家分析

 

竞争激烈的中国美妆市场，在面霜这个保养品类的舆情话题热度，仍然是欧美品牌的天下; 除了仅占不到0.1%的日韩面霜品牌外，根本没有中国面霜品牌的空间。 (见图一 来源国家分析)

 

 

为何欧美保养品牌独占鳌头 ?

 

艾瑞普中国归咎2个主要消费者因素 :

1. 消费观念仍偏向，彩妆品跟风尝鲜汰旧换新快速, 保养品则偏好选择持久性欧美大厂。

2. 在整体花费金额方面，护肤以中高消费金额为主，彩妆以中低端消费金额为主，但是在品牌产品讨论度方面，高端面霜产品讨论度最高。

究其原因，一方面由于高端消费者很少会购买中低端产品，另一方面是中低端的消费者对于高端产品的向往，使其在日常使用产品之外，会至少购置一件经典的高端美妆产品进行尝试及探索。

 

 

II . 从消费者对面霜产品的讨论内容分析

 

消费者对于面霜产品的需求讨论发现，中国的消费者对于进入夏季面霜产品的要求仍偏好美白，产品质地与防晒才是次要考量点，且根据讨论热度数据量相差极大，中国消费者对于美白的需求是不分季节的。 (图二 消费者需求热词)

 

 

 

 

III. 从广告营销提及热词分析

 

 

刘诗诗提及度遥遥领先，明星代言仍引领话题

(图三 广告营销热词排行)

 

 

刘诗诗作为气质与美貌的代名词，也许正是被选为CHANEL彩妆大使的原因。

 

 

IV 从热门产品排行榜分析发现 

 

 

第一名：Kiehls-高保湿霜  因性价比高颇具青睐

 

 

来自纽约医药专业品牌的科颜氏向来以最温和却有效的护肤配方原则而响誉全球，其中【高保湿系列】更是自1970年推出以来，即不限男女、适用于各肤质的经典热卖品。

 

第二名：Chanel-奢华精萃轻盈乳霜 号称贵妇级的乳霜

价格：2300元  相当于每g售价66元

 

 

本报告监测期间正为香奈儿SUBLIMAGE奢华精质系列上市时期，此系列长期以来为品牌带来顶级抗老保养的好口碑，3月份将推出备受瞩目的全新「香奈儿奢华极萃乳霜」，更是为熟龄肌肤带来更为极致而完整的保养。

加上代言人效益，自然打造多重话题。

 

中国保养3月份数据监测,讨论度以Kiehls 与Chanel两品牌的讨论热度最高

 

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本數據報告之研究方法與框架

产业设定：面霜产品品牌

品牌：詳見 品牌列表一览

搜寻频道：论坛类(1214)、专栏类(740)、新闻类(290)、问答类(10) ，共计2254个来源频道。

产业热词：

依据AI语意数据结果自然排序。    

时间：2018/03/01～2018/03/31

搜寻词汇：以品牌、产品作为基础进行与关键词分析

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