面膜剂型的功能诉求：年龄是贴敷式和水洗式面膜使用者之间最明显的差异，而中韩两国正好相反

　在韩国，40-65岁女性对贴敷式面膜的平均花费高于水洗式，而20-39岁女性正好相反。正因如此，抗衰老和滋润功能的帖敷式面膜增长最快，在2016年已占据58%的金额份额。

　有趣的是，在中国面膜市场，20-35岁女性是贴敷式的主要购买人群，而35岁以上女性更偏爱水洗式。随着时间的推移，现在20-35岁的年轻女性会逐渐步入35岁以上，她们对面膜的使用习惯也会跟随。持续洞察并满足她们在不同年龄段对面膜功能的需求，无疑将推动中国面膜市场的长足发展。

　购物渠道：网购不容忽视，而“单品牌专卖店”在韩国快速增长证明实体店不会被取代

　中国面膜品类中，网购和海外代购增长最快。其中，网购的增长在2014年已超大卖场，成为仅次于化妆品专营店的第二大渠道。

　网购的快速增长并不是以对实体渠道的侵蚀为代价。消费者指数研究的数据显示，网购贴敷式面膜市场带来的增量高达94%！与大卖场相比，消费者在网购时呈现平均单价高，购买频率低但每次购买量较大的行为特征。品牌商需要针对不同渠道的购买行为制定差异化的产品策略，才能为品类带来更大的增量。